Galeri Opini Riawan Paramarta

Hidung seharga satu pound memang hanya ada di Inggris. Bukan hanya satu. Tapi jutaan hidung. Terjual. Lantas orang ramai-ramai memakainya pada pada 13 Maret 2009 ini. Di rumah-rumah, sekolah-sekolah dan tempat-tempat kerja. Lho? Bukankah manusia sudah punya hidung? Mengapa harus memakai hidung lagi?

Sejak 21 tahun yang silam, hari tersebut setiap tahunnya dirayakan dengan bersenang-senang di Inggris. Bertukar lelucon, tebak-tebakan konyol dan aneka permainan lainnya. Tentu saja sambil memakai hidung seharga satu pound itu tadi. Hidung yang terbuat dari karet warna merah. Seperti layaknya dipakai oleh badut-badut sirkus.

Dibalik semua kehebohan tersebut. Ini adalah upaya besar-besaran untuk menggalang dana sosial bertajuk ‘comic relief’. Dari setiap hidung merah yang terjual. Tujuh puluh persennya disisihkan dan mengalir sebagai sumbangan. Bagi mereka yang sangat membutuhkan bantuan. Bukan hanya untuk mereka yang tinggal di Inggris. Namun juga ke berbagai negara di belahan bumi lainnya. Terutama Afrika.

Tahun ini perayaannya adalah yang terbesar selama ini. Ada tiga karakter hidung merah yang diluncurkan. Pertama, seperti wajah tertawa terbahak-bahak. Namanya ‘This one’. Kedua, seperti muka berkaca mata yang tersenyum lebar. Bernama ‘That one’. Ketiga, seperti tampang dengan ekspresi terkejut. Dengan nama ‘The other one’.

Bukan hanya jenis-jenis hidung merah saja yang dijual untuk mengumpulkan dana sosial. Berbagai produk ‘turunan’ si hidung merah ini juga laris manis mengalirkan dana bantuan. Rata-rata menghasilkan dana bantuan tujuh puluh persen dari harga jualnya. Ada pin, stiker magnetik untuk ditempel di ‘hidung’ mobil, bola bergetar, bando, hingga bantal untuk duduk. Semua bertema si hidung merah yang lucu itu.

Di samping melalui penjualan produk-produk. Penggalangan dana bantuan juga dilakukan melalui sumbangan langsung. Uniknya, semua orang yang berminat bisa bertindak sebagai penggalang dana dari lingkungan sekitarnya. Dengan menggunakan kit penggalangan donasi yang tersedia.

Hal yang menonjol adalah perencanaan dan implementasi marketing event ini. Melibatkan banyak mitra dalam pelaksanaannya. Seperti Sainbury’s, TK Maxx, BT, KIA, Oracle, HP, PayPal dan banyak lagi. Tema kegiatan yang diangkat dalam pemasarannya adalah ‘Do something funny for money’. Langsung mengena. Tanpa basa-basi.

Petunjuk pelaksanaan juga lengkap sekali. Contohnya adalah dalam kemasan penjualan hidung merah ini dilengkapi stiker-stiker kecil untuk memperkuat ‘positioning’ kegiatan ini. Terdapat pula ‘brosur’ kecil. Berisi contoh-contoh tebakan guyonan. Memancing kreatifitas untuk menghasilkan guyonan-guyonan baru lainnya. Serta menjadi ‘hafalan’ bagi mereka yang kurang kreatif. Intinya supaya semua bisa partisipasi. Dengan memakai hidung merah. Diharapkan semua bisa melucu.

Sasaran penyaluran bantuan juga jelas. Di Inggris disalurkan kepada orang muda, orang yang memiliki masalah kesehatan mental, orang lanjut usia, pengungsi & pencari suaka, komunitas yang tidak beruntung serta korban kekerasan domestik. Untuk tahun ini difokuskan bagi orang muda yang memiliki masalah dengan alkohol, tuna wisma, problem kesehatan mental dan pelaku prostitusi.

Sedangkan untuk bantuan internasionalnya, tahun ini difokuskan untuk Afrika. Benua yang dirundung banyak masalah sosial dan kemanusiaan yang parah. Yaitu mereka yang terpengaruh oleh HIV & AIDS, ibu-ibu & para gadis, orang-orang yang menjadi korban konflik, para penghuni kawasan kumuh urban dan mereka yang dirugikan oleh sistem perdagangan internasional yang tidak adil terhadap negara-negara miskin.

Puluhan jenis paket bantuan juga dirancang secara seksama. Dari yang bernilai satu pound untuk bantuan makan orang tidak mampu di Inggris. Hingga paket-paket pinjaman mikro bergulir untuk usaha. Sampai yang terbesar adalah paket senilai dua ribu pound untuk mendidik setiap seorang suster paramedik yang sangat diperlukan di Afrika.

Pada tahun ini, upaya nasional di Inggris ini kelihatannya akan menghasilkan dana bantuan sosial bernilai jutaan atau bahkan puluhan juta pound. Satu jumlah yang sangat besar. Semuanya dimulai dari ide jenaka sederhana. Pasang hidung seharga satu pound pada hidung yang asli. Pesta besar guyonan sambil beramal. Luar biasa. Indah sekali. Demikian sekelumit pengamatan dan pengalaman saya. Orang Indonesia yang kebetulan sedang berada di Inggris pada ‘Red Nose Day 2009’.